Ditinjau oleh Analis Internal Gotrade
Gotrade News - OpenAI resmi menguji penayangan iklan di dalam ChatGPT bersama sejumlah nama besar ritel dan teknologi Amerika Serikat. Target, Adobe, Williams-Sonoma, dan Albertsons menjadi gelombang pertama mitra dalam program Ad Pilot ini.
Langkah ini menandai pergeseran besar dalam model bisnis OpenAI yang selama ini bergantung pada langganan. Bagi industri periklanan digital, kehadiran iklan di platform AI percakapan membuka kanal baru yang berpotensi mengubah cara konsumen menemukan dan membeli produk.
Key Takeaways:
- OpenAI mulai menguji iklan di ChatGPT untuk pengguna gratis dan Go di AS, menandai diversifikasi pendapatan di luar langganan
- Empat perusahaan besar menjadi mitra awal, menunjukkan minat korporasi terhadap iklan berbasis AI percakapan
- Format iklan dirancang untuk muncul secara kontekstual dalam percakapan, bukan sebagai gangguan terpisah
OpenAI mengumumkan pada 9 Februari bahwa uji coba iklan telah dimulai untuk pengguna dewasa yang login di paket Free dan Go di Amerika Serikat. Menurut laporan PYMNTS, perusahaan sudah mengisyaratkan rencana ini sejak 16 Januari lalu.
Target menjadi salah satu mitra pertama yang dikonfirmasi pada hari yang sama. Iklan dari Target dan mitra bisnis media ritelnya, Roundel, akan tampil berdampingan dengan percakapan pengguna di ChatGPT.
Dalam lembar fakta resminya, Target menyatakan bahwa AI percakapan terus membentuk cara konsumen menemukan ide dan membandingkan pilihan. Perusahaan melihat ini sebagai cara baru untuk menjangkau pelanggan di momen belanja mereka.
Adobe juga mengumumkan partisipasinya sebagai mitra pilot pada tanggal yang sama. Perusahaan perangkat lunak kreatif ini ingin memahami bagaimana iklan bisa memberikan pengalaman relevan tanpa merusak kepercayaan pengguna terhadap respons ChatGPT.
Ritel dan Grocery Ikut Masuk
Williams-Sonoma bergabung pada 11 Februari sebagai peserta awal program tersebut. CEO Laura Alber menyebut kolaborasi ini sebagai peluang mengembangkan pendekatan iklan baru yang kontekstual dan sesuai ekspektasi pengguna platform.
Albertsons menyusul pada 12 Februari dengan fokus pada iklan yang relevan, tepat waktu, dan terpersonalisasi. Menurut laporan PYMNTS, iklan pertama Albertsons dalam format ini berfokus pada Valentine's Day dengan kata pencarian seperti "best flowers for Valentine's Day."
Chief Commercial Officer Albertsons, Jennifer Saenz, menekankan bahwa fokus mereka adalah iklan yang memperkaya perjalanan pelanggan, bukan mengganggunya. Pendekatan ini mencerminkan tren industri yang bergerak dari iklan interruptif ke iklan kontekstual.
Keempat mitra awal ini mewakili spektrum luas sektor konsumer, dari ritel umum, perangkat lunak, furnitur, hingga grocery. Keragaman ini menunjukkan bahwa OpenAI ingin menguji format iklan di berbagai konteks percakapan sekaligus.
Implikasi untuk Lanskap Iklan Digital
Masuknya iklan ke ChatGPT berpotensi menggeser sebagian belanja iklan digital yang selama ini didominasi Google dan Meta. Platform AI percakapan menawarkan momen yang berbeda, yakni saat pengguna aktif mencari solusi atau membandingkan produk.
Namun tantangan utamanya tetap pada keseimbangan antara monetisasi dan kepercayaan pengguna. Adobe secara eksplisit menyebut bahwa menjaga trust pengguna terhadap respons ChatGPT menjadi prioritas dalam uji coba ini.
Bagi OpenAI, keberhasilan program ini bisa menjadi fondasi pendapatan iklan jangka panjang. Perusahaan yang saat ini masih membakar modal besar untuk pengembangan AI membutuhkan jalur monetisasi tambahan di luar model berlangganan.
Itu dia rangkuman terbaru yang perlu diperhatikan pasar hari ini. Ikuti Gotrade News untuk update saham dan ETF AS, plus perkembangan makro yang relevan untuk investor Indonesia. Untuk belajar lebih terstruktur, kunjungi Panduan Gotrade agar memahami investasi saham Amerika secara lengkap.
Jika ingin merespons berita ini, pantau pergerakan aset dan cek portofolio di aplikasi Gotrade. Investasi saham dan ETF AS di Gotrade bisa dimulai dari Rp15 ribu, lalu sesuaikan langkah dengan tujuan dan profil risiko. Download dan buka aplikasi Gotrade sekarang!
Referensi:
-
PYMNTS, OpenAI Taps Retail Giants for First Wave of ChatGPT Ad Testing. Diakses pada 24 Feb 2026
-
Featured Image: Shutterstock
