Gotrade News - Snap Inc. dan Perplexity resmi mengakhiri salah satu kemitraan AI search paling banyak disorot dalam setahun terakhir. Kedua perusahaan mengonfirmasi bahwa kesepakatan integrasi senilai USD 400 juta yang diumumkan pada November 2025 dibatalkan secara diam-diam pada kuartal pertama 2026. Pembatalan ini diungkap dalam surat investor terbaru Snap dan menghilangkan salah satu pilar strategis dari peta jalan AI perusahaan media sosial tersebut.
Kemitraan ini sebelumnya diposisikan sebagai momen penting bagi ambisi AI Snap. Berdasarkan kesepakatan awal, mesin jawaban percakapan milik Perplexity akan menjadi pengalaman AI default di antarmuka Chat Snapchat. Perplexity dijadwalkan membayar sekitar USD 400 juta selama dua belas bulan dalam kombinasi tunai dan ekuitas. Integrasi ini diharapkan mulai berkontribusi pada pendapatan Snap di tahun 2026 sekaligus memberi Perplexity akses langsung ke 943 juta pengguna aktif bulanan Snapchat.
Namun, peluncuran tidak pernah keluar dari fase uji coba terbatas. Sebagian pengguna terpilih di antarmuka Chat memang sempat dapat mengajukan pertanyaan dan menerima jawaban AI, tetapi fitur tersebut bertahan di tahap beta. Pada awal 2026, kedua perusahaan mengakui dalam pernyataan publik bahwa mereka belum sepakat soal jalur untuk memperluas integrasi, dan kesepakatan tersebut secara resmi dihentikan beberapa minggu kemudian.
Bagi investor yang memegang saham SNAP, kabar ini penting karena mengubah komposisi pendapatan Snap ke depan. Snap menyatakan secara eksplisit bahwa rentang panduan terbarunya tidak lagi memasukkan kontribusi dari Perplexity, dan manajemen menggambarkan penghentian ini sebagai keputusan bersama, bukan penarikan diri dari salah satu pihak.
Mengapa Integrasinya Mandek
Menurut TechCrunch, kedua perusahaan menyimpulkan bahwa implementasi awal tidak sesuai dengan tujuan produk masing-masing dan menyelesaikan masalah ini secara baik-baik dengan syarat yang tetap dirahasiakan. Juru bicara Perplexity menegaskan bahwa perusahaan masih menganggap Snapchat sebagai platform yang berharga untuk menjangkau audiens utama, tetap aktif di sana, dan berencana terus menggunakan produk iklan Snap di masa depan.
Bahasa tersebut terdengar diplomatis, tetapi ketegangan di baliknya cukup mudah dibaca. Snapchat adalah lingkungan pesan tertutup tempat percakapan bersifat privat dan sementara, sedangkan produk Perplexity dibangun di sekitar pencarian web terbuka dengan banyak rujukan. Menggabungkan mesin jawaban yang mengandalkan kutipan dengan permukaan chat yang dibuka pengguna puluhan kali sehari ternyata lebih sulit daripada yang terkesan dari rilis pers, apalagi Snap sudah memiliki asisten My AI yang tertanam di seluruh aplikasi dan kini juga mendorong format iklan baru bernama AI Sponsored Snaps.
Bagi Perplexity, perpisahan ini juga mencerminkan pergeseran strategi yang lebih luas. Startup ini sedang mengarahkan fokus ke produk peramban miliknya sendiri, Comet, dan distribusi langsung ketimbang membayar mahal untuk menumpang di permukaan aplikasi orang lain. Mengeluarkan dana ratusan juta dolar untuk berada di dalam aplikasi yang tuan rumahnya sudah memiliki fitur AI bersaing menjadi kurang menarik begitu hambatan integrasi mulai terlihat.
Dampaknya Bagi Cerita AI Snap
Pembatalan ini terjadi pada momen yang kurang menguntungkan. Snap melaporkan pendapatan kuartal pertama sekitar USD 1,5 miliar, naik sekitar 12 persen secara tahunan, dan melakukan pemutusan hubungan kerja terhadap sekitar 16 persen tenaga kerjanya pada April 2026 seiring fokus pada efisiensi berbasis AI. Tanpa kontribusi dari Perplexity, perusahaan harus lebih bertumpu pada produk AI buatan sendiri, termasuk AI Sponsored Snaps yang memungkinkan brand menyematkan percakapan berbasis AI ke dalam feed pengguna.
Dilansir PYMNTS, Chief Executive Evan Spiegel menegaskan bahwa Snap tetap berniat bekerja sama dengan mitra AI eksternal di masa depan, tetapi ingin kesepakatan berikutnya lebih sesuai dengan cara pengguna Snapchat berinteraksi sehari-hari. Snap juga menggantungkan harapan pada AI Sponsored Snaps dan format internal lainnya untuk menutup celah monetisasi yang seharusnya diisi Perplexity.
Reaksi pasar cenderung berhati-hati, bukan panik. Saham SNAP sudah lebih dulu menyerap sinyal bahwa kemitraan ini goyah, sehingga konfirmasi resmi hanya menghapus ketidakpastian sambil membatasi potensi kenaikan jangka pendek. Para trader kini fokus pada apakah Snap dapat menunjukkan monetisasi AI organik yang cukup cepat untuk menutup hilangnya pendapatan dari Perplexity sekaligus tekanan makro dari pelemahan iklan brand di Timur Tengah dan sebagian Eropa.
Analis yang mengikuti saham ini juga sedang menghitung ulang asumsi iklan direct response untuk paruh kedua 2026. Tanpa jadwal pembayaran dari Perplexity yang dimasukkan ke dalam model, pertumbuhan Snap hampir sepenuhnya bergantung pada permintaan pengiklan, kesepakatan sponsor terkait acara langsung, dan adopsi awal unit iklan berbasis AI. Skenario optimistis masih bertumpu pada basis pengguna aktif harian Snapchat di Amerika Serikat yang stabil dengan pendapatan rata-rata per pengguna yang naik, tetapi jalur tersebut menjadi lebih sempit tanpa mitra AI eksternal yang membantu menanggung biaya transisi.
Pertanyaan strategis yang lebih besar adalah apakah kemitraan AI berskala platform bisa benar-benar berhasil jika kedua belah pihak memiliki ambisi yang tumpang tindih. Snap ingin AI memperdalam keterlibatan pengguna dan menambah inventaris iklan, sedangkan Perplexity ingin distribusi untuk mendorong bisnis langganan dan mesin jawaban miliknya sendiri. Saat tujuan keduanya berbeda arah, bahkan kontrak bernilai ratusan juta dolar pun tidak cukup untuk menjaga integrasi tetap berjalan, sebuah pelajaran yang kemungkinan akan dipelajari dengan cermat oleh platform sosial lain yang sedang membahas kesepakatan serupa.
Poin Penting
- Snap dan Perplexity mengonfirmasi bahwa kesepakatan integrasi AI search senilai USD 400 juta yang diumumkan pada November 2025 diakhiri secara baik-baik pada kuartal pertama 2026.
- Panduan pendapatan terbaru Snap tidak lagi memasukkan kontribusi dari Perplexity, sehingga menghilangkan pendorong monetisasi yang sebelumnya diharapkan untuk 2026.
- Integrasi tidak pernah keluar dari fase uji coba terbatas di antarmuka Chat Snapchat, dan kedua pihak menyebut alasan ketidaksesuaian produk.
- Snap kini lebih bertumpu pada produk AI internal seperti AI Sponsored Snaps dan asisten My AI untuk mendorong pendapatan tambahan.
- Perplexity mengalihkan fokus ke kanal distribusi langsung seperti peramban Comet dan mengurangi ketergantungan pada kesepakatan platform pihak ketiga.
